8月21日，作为全球知名的空调品牌的松下空调，在青岛召开新品驭氧空调系列发布会。

现场，松下不仅推出2023年关键创新产品——驭氧空调，发布空气能热泵系统全屋解决方案，并向产业链延伸加码全屋空气及全屋智能，同时通过官宣王楚钦成为松下空调元生活力代言人等系列动作，在满足消费者空调产品需求的同时，强化技术创新和品牌塑造，进一步巩固松下在外资空调品牌阵营的领导地位。

奥维云网总裁郭梅德在介绍今年空调市场表现时说，“今年以来，空调成为国内家电复苏重要支撑品类，健康空调则是其中较热的赛道。除了国内企业，包括松下在内的众多外资品牌也在加速本地化，发力热门领域。”

(资料图片仅供参考)

空调消费市场逐步分级 健康类产品份额提升显著

对于此次新动作，松下空调总经理金海龙表示，“随着城市化发展,空调逐步迎来功能升级,如除菌清洁、提升氧气浓度等,另外空调等大家电未来的集成化趋势也将更为明显。”松下空调希望通过多维度的产品布局及品牌调整，推出创新空调产品，在满足消费者对健康需求的同时，借助技术迭代和品牌塑造，进一步巩固其在空调市场的竞争地位。

据奥维云网数据显示，今年以来，受厄尔尼诺气候现象影响，我国南北方空调市场均呈现零售额增长较快态势。数据显示，今年上半年空调产量达9281万台，同比增长14.0%，销售规模同比增长11.9%。

图：奥维云网数据总裁 郭梅德

奥维云网总裁郭梅德认为，经历几年外部环境改变，当下空调市场亦出现消费分级。“具体来看，2023年空调行业渠道增速严重分化，渠道结构变化巨大，渠道碎片化进一步深化。同时，行业流量电商持续扩张，下沉市场成为企业拓展重点。”

从消费市场和产品来看，空调领域消费者也更为理性。空调产品主打节能省电快速制冷热等“硬核”卖点产品受到消费者热捧。“目前，健康柜机空调规模在高端市场总规模中占比达50%，智能空调在高端市场占比达37.67%。大匹挂产品渗透率持续上升。”郭梅德称，“健康智能空调及产业链上下游的新兴领域，吸引松下空调等品牌厂商投入更多资源，从而扩大布局。”

企业从竞争走向合作，松下空调加码扩容细分市场

今年以来，为应对国家对“碳排放”的政策要求，众多国产品牌纷纷加大产业链合作，同时在健康、智能等领域，本地化厂商形成联合态势，发力新风、健康、智能空调等细分市场。金海龙表示，过去两年，松下空调以用户为中心，对产品与服务进行快速迭代，不仅推出创领行业的“醇风系列新风空调”、“沄风系列厨房空调”等产品，还针对用户关注的包修期问题，松下空调在今年年初提出整机包修6年政策，为用户提供长期保障。

图：松下空调总经理金海龙(右)

“今年松下空调机型效率提升、生命周期优化、功能布局完善，并与小米强强联合，进行生态闭环。”在谈到产业链合作时，金海龙介绍说，“松下空调与小米将在空调产品的研发、生产、制造等建立资源共享，形成多层次、多领域的战略合作关系。” 金海龙透露，空调等成熟产业未来一定是竞合发展态势，随着近两年松下品牌和营销本土化策略的调整和改变，松下空调希望未来能与更多中国优秀本土企业展开合作。

签约王楚钦，松下空调引领健康元气生活新风潮

Z世代的消费者群体，对于产品的需求不仅仅局限于物质的享受，更加关注品牌所传达的生活理念和价值观。王楚钦，作为Z世代的活力代表，无论是在赛场上还是生活中，所展现出的元气与活力，正是松下所崇尚的“健康生活”理念的完美体现。

金海龙强调，“通过此次与王楚钦的合作，成功地建立了与Z世代消费者之间的情感桥梁，为品牌注入了新的生命力。”未来，松下空调也将与王楚钦一起，为更多的用户带来健康、舒适的生活体验，开启元气生活的新篇章。

资深家电产业观察家刘荷清认为，松下空调加大技术投入，通过与本土企业横向合作和纵向推出创新产品和售后服务，同时借助体育明星代言人等强化终端品牌影响力的提升，不仅为中国消费者提供专业级的健康空气解决方案，松下正逐步掌握中国空调市场的主动权。

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