题：博眼球赚快钱，“五个女博士”只会透支自身品牌

作者 石述思 财经评论人

近日，“五个女博士”广告翻车引起了热议。起因是“五个女博士”为了推销其商品，对外发布了一系列广告，广告中的女性面目狰狞，并使用文案“老公气我，喝！熬夜追剧，喝！又老一岁，喝！胶原蛋白流失快，五个女博士补得更快。喝五个女博士，都是你们逼的！”这则在办公楼电梯等位置张贴、循环播放的广告很快引起了消费者，特别是女性消费者的不满，很多人感到被冒犯。这则广告也被质疑“宣传了女性的负面刻板印象”“贩卖性别焦虑”，就连《中国妇女报》都点名批评该品牌哗众取宠、博取眼球，“不尊重女性！五个女博士营销之路走歪了”。

【资料图】

石述思

“五个女博士”的低俗广告，让人不禁想问几个问题。

第一，“五个女博士”广告为何大触消费者的霉头？从品牌营销的角度看，“五个女博士”的宣传营销集齐了擦边、病毒式营销，甚至挑起争议的多重元素。不客气地讲，按照这个套路吸引流量，只不过是变相秀下限，打造“恶心营销学”。而且，广告中强调“老公气我”“又老一岁”等用词，疑似与所谓女权链接的价值观，有悖公序良俗，挑起性别冲突，加剧社会撕裂，违反相关法律，更加招致公众反感。一个健康的、法治的市场不容“病毒营销”大行其道，“五个女博士”被有关部门处罚纯属咎由自取。

第二，“五个女博士”是否名副其实？根据“五个女博士”官网信息宣传，该品牌是由来自北京大学的五个医学女博士联合创立，官网首页还放上了五人的简介。然而，从股权信息可以看出，五个女博士中，只有一人直接持股“五个女博士”所属公司北京青颜博识健康管理有限公司。另有两位仅通过关联公司间接持股，而且占比十分小。也就是说，操盘的只有“一个博士”。同时，“五个女博士”曾以北京大学、北京大学医学部及相关专家教授的名义为其产品进行宣传，此举被北京大学医学部“打假”，发布声明撇清关系。这不禁让人质疑宣传与标签的真实性。

第三，主打健康产品的企业为何选择与专业性大相径庭的营销思路？从品牌“博士”“北大”“营养学”等宣传标签看，该品牌的产品似乎给人以“专业”“健康”“安全”的印象。然而，在品牌宣传上却选择以低俗、媚俗的方式传播，究其根源还是为了博眼球，迎合大众低俗口味。这种快速博出位挣快钱的方式，最后只会丢了自身，伤了品牌。

笔者认为，健康产业的企业应该秉承健康的价值观营销策略，制作传播引人向上向善的广告，尤其小康时代的顾客不仅需要丰富、绿色的产品，更需要健康生活方式的加持，企业承担更多社会责任、引领价值成长才是大趋势。这既是主流消费者的内在需求，更是当下大健康行业升级的方向。(中新经纬APP)

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责任编辑：张芷菡

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